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    北京印刷公司产品外型差异化策略
    日期2011-11-12 20:20:03 浏览量:3364
        北京印刷公司产品外型差异化策略1产品性能上的差异化策略
    产品性能上的差异化策略也就是找出同类产品所不具有的独特性做为创意设计重点对产品功能即性能的研究是品牌走向市场走向消费者的第一前提例白加黑感冒药白天服白片不磕睡晚上服黑片睡得香由于在产品功能特性上与传统的感冒药相区别特别是药片设计和外包装设计围?#35889;?#40657;白2色做文章使该产品相对于其他同类产品在市场上就容易争得有利的位置有些同类产品质量相?#20445;?#21508;自的表达方式也很接近如何突出与众不同的特点在设计时就不能放过任何微小的特点例如汰渍威白雕牌等洗衣粉的包装设计绝大多数洗衣粉在包装的设计定位上强调干净清洁清爽洁静因此在包装设计的色彩上都采用绿色蓝色青色等与白色搭配以突出其定位思想而其中的汰渍洗衣粉则采用了橙红色系列以突出产品的活力性高效性由于大量洗衣粉包装采?#32654;?#33394;调这样作为在色彩上与之对比强烈的暖色产品当然引人注目了就好象万绿丛中一点红
    产品销售的差异化策略主要是指找寻产品在销售对象销售目标销售方式等方面的差异性产品主要是针对哪些层次的消费群体也就是社会阶层定位消费对象是男人还是女人是青年儿童还是老人以及不同的文化不同的社会地位不同的生活习惯不同的心理需求产品的销售区域销售范围销售方式等?#21152;?#21709;和制约着包装设计的方方面面儿童用品主要的消费群体是儿童但购买对象除了目标消费群体的儿童以外最主要的购买群体是他们的父母?#32479;?#36744;因此在包装设计的时候除了在图型色彩文字编排上考虑儿童的喜好外还要考虑其父母?#32479;?#36744;望子成龙的心理因此有些商品在包装在印一些富有知识或有情趣的小故事虽然这些内容和产品并不是很相干但确切中了父母们关注孩子智力发展的心理从销售方式上看一是它的销售渠道二是它的销售方式不同的产品在不同的时期不同的环?#22330;?#19981;同的季节等都会采用不同的销售方式和目标例如今年的雀巢咖啡在中国传统的中秋佳节推出了缤纷选择雀巢有礼的大型酬宾活动十几种产品不仅都换上了中国传统的大红外套包装并配有中秋?#30053;?#30340;图型和字样而?#19968;?#26377;惊喜和礼品相送为激烈的月饼大战平添了一道亮丽的风景线也为消费者提供了新的?#24605;?#20132;往理念3产品外型差异化策略
    产品外型差异化策略就是寻找产品在包装外观造型包装结构设计等方面的差异性从而突出自身产品的特色) I6 _& 例如纸盒的包装结构设计多至上百种如何选用何种结构来突出产品的特色以及强烈的视觉冲击力是选用三?#20999;?#20026;基本平面还是选用四?#20999;位?#20116;角型或者梯形圆柱性弧型或异性等到为基本平面在选择产品外观造型时一是要考虑产品的保护功能二是要考虑其便利功能当然也包括了外观造型的美化功能喜之郎果冻之水晶之恋心型系列外包装虽然其电视广告宣传有点东施效颦电影泰坦尼克号的情节但是其商品的包装却是一件成功之作水晶之恋系列包装它不仅唤起了显在的消费群体的注意而?#19968;?#21796;起了潜在消费群体的注意北京印刷公司产品的目标对象也从儿童扩大到一切相恋的群体这一切都归功于水晶之恋的心型包装设计定位以及品牌定位
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